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思考:聽步步高警鐘 除濕機廠家發展還須認清自身優勢

思考:聽步步高警鐘 除濕機廠家發展還須認清自身優勢

作者:CEO 時間:2022-11-28

信息摘要:11年2月份,步步高宣布解散生活電器,這個步步高養不起、養不大的孩子,將退出生活電器的市場競爭。退出生活電器,并非壞事,總比在錯誤的產品經營中越滑越深強。步步高的企業經營為什么會呈現虧贏現象,其生活電器的發展經歷值得除濕機廠家思考。近年來,國內小家電行業雖然利潤豐厚,但競爭卻異常激烈。步步高生活電器

思考:聽步步高警鐘 除濕機廠家發展還須認清自身優勢

(思考:聽步步高警鐘 除濕機廠家發展還須認清自身優勢)

  11年2月份,步步高宣布解散生活電器,這個步步高養不起、養不大的孩子,將退出生活電器的市場競爭。退出生活電器,并非壞事,總比在錯誤的產品經營中越滑越深強。步步高的企業經營為什么會呈現虧贏現象,其生活電器的發展經歷值得除濕機廠家思考。

  近年來,國內小家電行業雖然利潤豐厚,但競爭卻異常激烈。步步高生活電器是這個殘酷戰場的沒有經過A訓練的新兵,作為一家中小型廠家,步步高沒有資金和品牌實力來做多元化擴張,本應集中資源做好自己應該做的行業,不能濫用多元化戰略,卻錯誤地生下了生活電器這個孩子。

  除濕機行業既然形成,那么廠家就要考慮它的營銷之路。說到營銷很多企業會想到提高企業知名度,樹立品牌形象。繼而又會想到鋪天蓋地的廣告、名星代言等等一系列動作。但對于一個行業中的中小廠家,無疑將是一個沉重的負擔,把握不好將會使企業陷入困境而不能翻身,特別是對于處在新環境下的2011年。

  當前,除濕機市場正處在一個迅猛發展的時期,品牌急劇增多,要想提高企業的核心競爭力和知名度,樹立品牌形象,應該走以推廣渠道提高市場占有率,以市場占有率提升銷量,以銷量帶動品牌的連鎖營銷模式。

  2011年市場競爭將比2010年更為激烈,廠家除認清自身優勢,還須重視品牌建設,完善、優化渠道建設,提高綜合實力,這是立足市場的根本。隨著除濕機廠家“試水者”的大量涌入,企業數量增多,招商難的問題將更加突出。

  2011年,不僅是除濕機廠家的品牌建設年,也是品牌競爭年。找準廠家自身的核心競爭力,發揮其優勢,持之一恒,才能最終笑傲除濕機市場,實現營銷“步步高”。

  

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